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Definition |
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| AdSense | Ein Dienst, bei dem Google AdWords-Anzeigen auf den eigenen Seiten platziert werden. Wird die Anzeige auf den eigenen Seiten angeklickt, so erhält man von Google eine Komission. |
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| AdWords | Wohl der größte Vertreter unter den Pay-For-Permorfance Anzeige-Netzwerken. Gegen Gebot können Anzeigen für beliebige Keywords geschaltet werden, die dann bei Suchen auf der Suchmaschine Google oder in deren Partnernetzwerken angezeigt werden. Klickt ein User auf eine Anzeige, so wird der entsprechende Betrag fällig. |
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| Bait-And-Switch | Spam Optimierungsmethode für Flash Seiten. Hierzu wird zuerst eine optimierte Seite bei Google angemeldet und nach der Indexierung mit der Flash Seite ersetzt. Funktioniert nur bis zur nächsten Indexierung, daher nur für kurzfristige Besucherzahlsteigerung geeignet. |
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| Bezahlte Sucheinträge | Bei Paid Inclusion Methoden lassen sich Suchmaschinen für die Aufnahme bezahlen. Pay Per Click Netzwerke hingegen erheben lediglich eine Gebühr, wenn auf die angezeigte Information geklickt und auf die Webseite des Kunden auch wirklich weitergeleitet wird. |
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| Bildersuche | Von Google angebotene Suche nach indizierten Bildern. Urheberrechtlich fraglich, da die Weiternutzung der Bilder nicht nachverfolgt werden kann. Die Indizierung der eigenen Bilder kann dem GoogleBot verboten werden. |
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| Branchen-Portale | Branchenportale sind Listen von Webauftritten nach Branchen geordnet. Durchaus nützlich, um zusätzliche Links auf die eigenen Seiten zu platzieren und damit den PageRank zu steigern. |
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| Brückenseiten | Brückenseiten sind stark auf Suchmaschinen optimierte Seiten, welche lediglich zur eigentlichen Seite weiterleiten (und keinen nützlichen Inhalt besitzen). Da eine solche Optimierung oft das Gesicht einer benutzerfreundlichen Seite zerstören würde, leiten diese Brückenseiten den Benutzer automatisch an die richtige Seite weiter. Fällt unter Suchmaschinen Spamming. |
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| Click-Spamming | Oft auf Anzeigen der Konkurrenz angewandte Methode, um die Klick Zahl auf deren bezahlten Sucheinträge zu erhöhen und damit Kosten zu veursachen. Manuell oder mit Hilfe automatischer Skripte möglich. |
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| Cloaking | Beim Cloaking wird der Suchmaschnine ein anderer Inhalt vorgegaukelt, als der Besucher beim Aufruf der Seite im Browser sieht. Fällt unter Suchmaschinen Spamming. |
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| Clustering | Von Suchmaschinen angewandtes, inhaltliches Zusammenfassen gewisser Seiten. Somit können von bestimmten Seiten ähnliche Seiten angezeigt werden. |
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| Clusty | Clustering Suchmaschine |
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| Content Grabber | Automatisiertes Tool zum Einsammeln von Inhalten, um diese für eigene Zwecke zu verwenden. Methode des Content Spams. |
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| Content-Spam | Das illegale Verwenden von fremden Inhalten auf eigenen Seiten durch schlichtes Kopieren. |
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| Cookies | Auf dem Computer des Browsers abgelegte Datei mit temporären Informationen. Können Probleme für Suchmaschinen bei der Indexierung verursachen. |
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| Cost per Click | Tatsächlich gezahlter Betrag für angewählte Anzeigen in bezahlten Suchnetzwerken. |
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| Crawler | Der Crawler ist der Teil einer Suchmaschine, welcher die Links des Internets abläuft und den Content an der Parser der Suchmaschine weitergibt. Dieser interpretiert den Content dann. |
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| CSS | Cascading Style Sheets ermöglichen eine Trennung von Formatierung und Inhalten im HTML Code. Hochflexible Site-weite Definition von Stilelementen. Mit CSS ist es in einigen Bereichen möglich, JavaScript Funktionalität zu ersetzen. |
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| Dangling Links | Dokumente, welche keinen ausgehenden Link besitzen. Terminologie in der Berechnung des Page Ranks, da von dort aus der PageRank nicht mehr weitergegeben werden kann. |
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| Deep Web | Ausdruck für den Teil des Internets, welcher nicht öffentlich zugänglich ist (z.B. Passwortgeschützte Bereiche, von der Indizierung ausgeschlossene Seiten oder Datenbankinhalte). Es wird davon ausgegangen, dass dieser Bereich deutlich größer ist als der zugängliche (bekannte) Bereich. |
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| DMOZ | Open Directory Project. Größter, redaktionell geprüfter und verwalteter Webkatalog für branchenspezifische Firmeneinträge. |
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| Domain Umzug | Der Schrecken für jede Suchmaschinenoptimierung, denn bis die neuen Seiten in den Suchmaschinen gelistet werden, können Monate vergehen. Daher sollte ein Umzug gut geplant sein. |
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| Doorway Pages |
siehe auch → Brückenseiten |
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| Dublin Core | Initiative internationaler Experten, eine auf META Tags basierte Beschreibung von Dokumenten zu definieren. Wird jedoch momentan von keiner Suchmaschine unterstützt. |
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| Formulare | Eingabefelder für den Benutzer der Seite. In der Webseitenoptimierung oft unterschätzt, da versteckte Felder genutzt werden können.
siehe auch → Hidden-Links |
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| Frames | Suchmaschinenkiller, da dieses Instrument nicht dem Grundmodell des Internets entspricht (Jede HTML Seite hat einen eindeutige URL). Bei Frames können die Crawler der Suchmaschinen auf Framesets mit leerem Body Tag stoßen und werden verwirrt. |
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| Gästebuch Spamming | Bereits veraltete Methode der Platzierung von Content und Links in Gästebüchern. Allerdings werden heutzutage Gästebücher von Suchmaschinen nicht mehr gewertet. |
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| Geo Tags | META Tags zur detaillierten geographischen Beschreibung der Lage eines Webseitenbetreibers. |
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| Google | Suchmaschine mit Marktführerschaft bei ausgeführten Suchen. |
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| Google Bombing | Der Versuch, die eigene Seite anhand vieler Links mit eindeutiger Linkbezeichnung bei Google Publik zumachen. Wird allerdings heutzutage oft erkannt. Andersherum kann dieses Instrument dazu genutzt werden, Konkurrenten aus dem Index zu werfen, indem man viele Links auf deren Homepage so setzt, dass Google dahinter Google Bombing vermutet. |
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| Google Toolbar | Browsererweiterung der Firma Google. Neben gewissen Funktionen enthält sie auch eine Option zum Anzeigen des PageRanks der aufgerufenen Seite. |
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| Google-Sitemaps | Strukturelle Beschreibung einer Webseite im XML Format. Diese Beschreibung wird der Suchmaschine bei der Anmeldung übergeben und hilft dieser, alle Bereiche der Webseite schnell und logisch richtig zu indexieren. |
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| GoogleBot | Crawler der Suchmaschine Google |
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| Hidden-Felder | Felder, welche ursprünglich zum übertragen von Daten in HTML Formularen gedacht sind. Sehr geeignet auch zum Unterbringen zusätzlicher Informationen für die Crawler der Suchmaschinen
siehe auch → Formulare |
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| Hidden-Links | HTML Links, welche für das Auge des Besuchers meist nicht sichtbar sind und daher nur dazu genutzt werden, den Suchmschinen Crawlern zusätzliche Verweise zu geben (z.B. Ein Link auf einem Punkt-Satzzeichen). Ausgiebig genutzt zählt diese Technik zum Spam. |
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| ICBM | Spezielles Geo Tag, welches die geographische Länge und Breite als Position des Webseitenbetreibers angibt. Spezielle Dienste verwenden dieses Tag. |
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| Iframes | Ab HTML 4.0 im HTML Standard enthalten. Iframes zeigen Inhalte externer Seiten an, auf welche sie verweisen. Eröffnet Spam Möglichkeiten, da Iframes Content überlagern können und somit Möglichkeiten des Hidden Contents entstehen, der nur von Suchmaschinen erkannt wird. Technik allerdings von Google anerkannt, jedoch besteht die Gefahr, dass gewisse Suchmaschinen nicht mir der Indexierung des externen Inhalts klar kommen. |
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| Indexer | Teil der Suchmaschine, welcher relevante Informationen aus den geparsten Inhalten extrahiert, welche der Crawler vorher im Internet ausfindig gemacht hat. |
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| Inverse Dokumenthäufigkeit | Gibt den Grad eines Keywords an, als dieses in der Lage ist, Dokumente zu unterscheiden. Berechnet sich durch den ITF Algorithmus. Kommt zum Beispiel ein Keyword im kompletten Datenbestand Deutschlands sehr oft vor (z.B. Bild), eignet es sich nicht besonders, um Dokumente voneinander zu unterscheiden. |
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| ITF Algorithmus |
siehe auch → Inverse Dokumenthäufigkeit |
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| Java Script Menüs | Inzwischen sind Suchmaschinen durchaus in der Lage, Java Script zu interpretieren und Links zu folgen. Allerdings gibt es einige Programmierkonstrukte, denen die Crawler nicht folgen, so z.B. In Funktionen definierte Links. |
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| Keyword Density | Verhältnis von Anzahl der Wörter einer Seite zu Anzahl eines bestimmten Keywords. Idealwerte werden um die 10% vermutet. |
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| Keyword Dichte |
siehe auch → Keyword Density |
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| Keyword Efficiency Index | KEI: Verhältnis von Anzahl Suchanfragen zu Treffermenge (Anzahl angezeigter Seiten bei Suche) |
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| Keyword Prominenz | Berechnet sich aus der Positionierung eines Keywords im Text. Keywords am Anfang eines Textes werden stärker gewichtet als am Ende. |
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| Keyword-Stuffing | Spamming Methode, mit welcher Texte mit vielen Keywords überlagert werden. Werden von Suchmaschinen in der Regel erkannt. |
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| Klickpopularität | Methodik von Suchmaschinen, oft angewählte Seiten höher zu bewerten. Weder Yahoo!, Lycos oder Google setzen dieses Verfahren noch ein, da es nicht dem menschlichen Verhalten entspricht |
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| Kommentarspam | Spam Methode, mit welcher versucht wird, in öffentlichen Seiten Links auf die eigene Homepage zu platzieren. Wird heutzutage oft mit dem Attribut rel=nofollow von den Seitenbetreibern unterbunden, was den Crawler anweist, diesem Link nicht zu folgen. |
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| Konversionsmessungen | Anhand von Konversionsmessungen werden bestimmte Schlüsselaktionen des User definiert, welche bewertet werden können (z.B. Das Absenden einer Bestellung). Anhand dieser Größen und einer Bewertung dieser können Berechnungen bezüglich des Return on Investment (ROI) der Internet Investition getätigt werden. |
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| Linkfarmen | Ansammlung von verschienden HTML Seiten, welche untereinander verlinkt sind und alle ebenso auf die Hauptseite einer Domain verlinken. Dadurch lässt sich der Suchmaschine eine Wichtigkeit vorgaukeln. Durch automatische Tools relativ einfach zu erstellen, jedoch werden automatische Linkfarmen auch sehr leicht von Suchmaschinen erkannt und aus dem Index entfernt. |
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| Linklisten | Unsortierte Ansammlungen von Links im Internet. Eine Eintragung ist unter Umsatänden automatisch möglich. Heutzutage erkennen Suchmaschinen solche Konstrukture - ein Eintrag ist also nicht empfehlenswert. |
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| Linkpopularität | Teilkriterium für die Relevanz eines Dokumentes. Je mehr eingehende Links auf das Dokument verweisen, desto relevanter wird es als Suchergebnis. Relativ anfällig für Betrügereien, da automatisierte Links erstellt werden können. |
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| Linkstruktur | Interne Verlinkungsstruktur der Seiten eines Webauftritts. Eine Linkstruktur sollte alle Seiten optimal miteinander verlinken. Relevant für Suchmaschinen als auch Besucher. |
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| Log-Spam | Elegante Spam Methode, bei der automatische Zugriffe auf wichtige Seiten generiert werden und sich der automatische Spider als die zu optimiernede Seite tarnt. Dadurch gelangt der Seitenname in die Webserver Log Statistik der wichtigen Seite. Diese Statistiken werden von den Suchmaschinen Crawlern ausgewertet und die zu optimierende Seite erhält eine höhere Relevanz. |
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| Meta-Spamming | Einfallslose Optimierungsmethode, in welcher HTML META Tags mit Begriffen überladen werden. Oft werden Begriffe verwendet, welche zwar populär aber inhaltlich nicht mit der Seite verwandt sind. Kaum relevant, da META Tags nur noch sehr marginal von den Suchmaschinen ausgewertet werden. |
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| Metasuchmaschinen | Metasuchmaschinen erlauben die Suche nach einem Begriff bei einer Ansammlung von verschiendenen Suchmaschinen. Das erspart dem Benutzer Zeit und Aufwand. |
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| Metatags | HTML Tags, welche im Header des HTML Dokuments generelle Informationen über das Dokument und dessen Ersteller enthalten. Für Suchmaschinenoptimierung heutzutage fast beinahe irrelevant. |
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| Mirror-Pages | Seiten mit gleichem Inhalt, aber anderer URL. Hier wird der Inhalt einer Seite einfach auf eine andere Domain dupliziert. Allerdings ist diese Praxis von Suchmaschinen sehr unbeliebt und kann zu Abstufungen führen. |
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| mod_rewrite | Ein Modul des Webservers Apache, welcher die Umbennenung von Dateinamen zur Laufzeit ermöglicht. Nichtsprechende Dateinamen v.a. In dynamischen Systemen können so als HTML Dateinamen mit Bedeutung simuliert werden (z.B. Index.php?id=123456 wird zu blauer.gartenstuhl.html) |
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| noarchive | Attribut des robots META Tags, anhand wessen dem Suchmaschinen Cralwer untersagt werden kann, die Seite zu archivieren (archivierte Seiten sind z.B. bei Google als Cacheversion abrufbar) |
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| nofollow | Wert des rel-Attributs bei HTML Links. Mit diesem kann der Suchmaschinencrawler angewiesen werden, diesem Link nicht zu folgen. |
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| nosnippet | Attribut des robots META Tags, anhand wessen dem Suchmaschinen Cralwer untersagt werden kann, ein Snippet auf sein Geratewohl zu erstellen. Der Einsatz ist allerdings nicht ratsam, da in der Regel dann einfach kein Text angezeigt wird.
siehe auch → Snippets |
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| Off Page Optimierung | Die Optimierung von Elementen, welche außerhalb der Homepage liegen, jedoch auf sie verweisen (direkt oder indirekt). |
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| On Page Optimierung | Die Optimierung der einzelnen Webseiten oder Dokumente einer Homepage. |
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| Open Directory Project |
siehe auch → DMOZ |
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| Ordnerstruktur | Wichtiger Bestandteil der Optimierung, da durch diesen das Benutzerlebnis positiv gestaltet werden kann (Usability), sowie den Suchmaschinen eine Indexierung erleichtert werden kann. |
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| Page-Jacking | Automatische Umleiten von Besuchern von der angegriffenen Seite auf die des Angreifers. Dazu wird in der Regel ein Java Script in den Webseiten Code der Opferseite integriert. Illegal. |
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| PageRank | Verfahren der Suchmaschine Goggle, den Seiten im Internet ein Wichtigkeitskriterium zu verleihen. Anhand eines komplexen Algorithmus wird für jede Seite eine Wert (=PageRank) errechnet. Jede Seite erbt einen Bruchteil des PageRanks von den auf sie verlinkenden Seiten. Zudem vererbt diese Seite einen Teil seines PageRanks an diejenigen Seiten, auf welche sie verlinkt. |
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| Paid Inclusion |
siehe auch → Bezahlte Sucheinträge |
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| Paid Listings | Das Buchen von Textanzeigen in Suchmaschinen oder anderer kommerzieller Seiten. |
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| Paid Placement |
siehe auch → Paid Listings |
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| Pay for Performance |
siehe auch → Pay Per Click |
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| Pay Per Click | Abrechnungsart bei bezahlten Sucheinträgen. Bezahlt wird nur bei tatsächlich erfolgtem Anklicken der Anzeige und Weiterleitung des Besuchers. |
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| Pay Per Click Betrug | Bei dieser Form des Betruges werden Clicks künstlich vorgenommen. Kann manuell oder automatisiert ausgeführt werden. Ergebnis sind entweder hohe Kosten für die Konkurrenz oder hohe Einnahmen, falls man Werbungen gegen Komission auf der eigenen Seite hostet. |
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| Position Monitoring | Bei dieser Monitoring Methode wird die Position ermittelt, in der eine Webseite bezüglich eines gewissen Suchwortes in Suchmaschinen gelistet wird. |
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| Ranking | Die Positionierung von Webseiten in den Trefferlisten der Suchmaschinen |
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| RealURL | Apache Extension zur Generierung sprechender URLs |
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| Relative Worthäufigkeit | auch Term Frequency (TF) genannt. Quotient aus Anzahl des Vorkommens eines Begriffes im Dokument zur Gesamtanzahl der Wörter im Dokument |
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| Return On Investment | Wirtschaftlicher Begriff, welcher angibt, wieviel Einnahmen aus einer bestimmten Investition generiert werden. |
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| revisit-after | META Tag zum Anweisen der Crawler der Suchmaschinen, wann der nächste Besuch stattfinden soll. Wird von Suchmaschinen nicht beachtet. |
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| Robots | META Tag mit verschiedenen Anweisungen an die Crawler der Suchmaschinen. Manche werden beachtet, manche nicht. |
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| robots.txt | Textdatei im Stammverzeichnis eines Webservers, welche Anweisungen an den Crawler einer Suchmaschine enthält. Wird in der Regel vom Crawler analysiert. Ob sich der Crawler daran hält, ist eine andere Sache. |
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| Schlüsselwörter | Schlüsselwörter sind Begriffe, mit welchen die Besucher eine Homepage finden sollen. Damit kommt Ihnen eine zentrale Rolle in der Optimierung zu, da diese Begriffe möglichst einen Großteil der möglichen Suchbegriffe der Interessenten abdecken sollte. |
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| Seitenentführung | Illegales Kopieren der Seitenquelltexte. Diese werden dann unter einer anderen Domain verwendet, was sich kritisch auf die Indexierung auswirken kann, da Suchmaschnen bei dupliziertem Inhalt empfindlich reagieren. |
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| Seitenstruktur | Struktur der Seiten untereinander. Die Hierarchie von Seiten sollte ein gutes Mittel aus Breite und Tiefe aufweisen. Relevant für Suchmaschinen und Benutzer. |
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| Seitentitel | HTML Tag, welches im oberen Rahmen des Browsers angezeigt wird. Auch Crawler nutzen dieses Tags zur Inhaltsbestimmung der Seite, daher sehr wichtig für die Optimierung. |
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| SEO Maßnahmen | Maßnahmen zur Optimierung der Besucherströme von, zu und auf einer Homepage. Unterschieden wird zwschen OffPage Optimierung, OnPage Optimierung und struktureller Optimierung. |
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| Site-Hacking | Illegales Verstecken von Links auf fremden Seiten. Dazu wird der Zugang zum Fremdsystem benötigt, welcher meist gehackt wird. Viele Systeme bieten in diesem Bereich suboptimale Sicherheit, da Angriffe nicht vermutet werden. |
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| Snippets | Ausschnitt aus dem Inhalte einer Webseite, welcher in der Trefferliste der Suchmaschine angezeigt wird. Wird entweder aus dem description-Tag genommen oder von der Suchmaschine anhand eigener Logik erstellt (meistens zweiteres) |
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| Soziale Suche | Suchfunktion, welche auf soziale Vorlieben des Suchenden ausgerichtet ist. Löst eine Einschränkung herkömmlicher Suchmaschinen, und zwar dass die Suchergebnisse meist statisch und gleich sind. Beipielvertreter dieser Gattung ist Yahoo! Clever, wo Fragen gestellt und von anderen Usern beantwortet werden. |
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| Spam | Optimierungsmethoden zur Steigerung des Rankings einer Seite, welche nicht dem Besucher nützen und welche von Suchmaschinen missbilligt werden. Darunter zählen z.B. Cloaking, Doorway Pages oder gespiegelte Inhalte. |
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| Spiegelseiten |
siehe auch → Mirror-Pages |
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| Startseite | Einstiegsseite einer Homepage. Wird als erstes aufgerufen, wenn lediglich die URL im Browser angewählt wird. Dieser Seite kommt in der Optimierung besondere Bedeutung zu, sie oft die am höchsten gerankte Seite der Suchmaschinen ist. |
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| Suchmaschinen | Internetdienste, die ein Durchsuchen des Internetnets nach Stichwörtern (Kewords) erlauben. Meist über ein HTTP Webinterface erreichbar. Die größte Suchmaschine mit den meisten Suchanfragen ist Google. |
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| Texte | Texten gehört in der Suchmaschinenoptimierung eine besondere Aufmerksamkeit. Durch gezielte Platzierungen von Keywords, Hervorhebungen und Nutzung von HTML Strukturkonzepten können Inhalte für den Crawler ideal indexierbar gestaltet werden. |
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| Trusted Feed | Trusted Feed sind Angebot von Suchmaschinen, bestimmte Seiteninhalte in Form von XML anzunehmen und upzudaten. Dies ist meistens kostenpflichtig. Diese Form des Suchmachinenupdates ist besonders wichtig bei dynamischen Shopsystemen, deren Inhalte sich oft ändern. |
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| Überschriften | Überschriften werden von Suchmaschinen als besonders wichtig interpretiert und sollten daher in jedem HTML Code genutzt werden. |
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| Universal Ad Package | Formatierung für bezahlte Banner im Internet (Abmessung, Dateigröße, etc..). Erzielen hohe Wirkung. |
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| Universal Flash Layer | Formatierung für bezahlte Banner im Internet, speziell für den deutschen Markt definiert. |
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| Vektrorraummodell | Berechnungsmodell für die Bestimmung von ähnlichkeit von Suchwörtern mit Dokumenten im Internet. Von Suchmaschinen eingesetzt. |
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| Verzeichnisnamen | Ein wichtiger Punkt in der Optimierung. Sprechende Verzeichnisnamen steigern die erfolgreiche Indexierung durch die Suchmaschinen. |
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| Verzeichnisstruktur |
siehe auch → Seitenstruktur |
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| Verzeichnistiefe | Die Anzahl der möglichen Ebenenschritte in der Hierarchie des Verzeichnisbaumes. |
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| Web 2.0 | Web 2.0 wirft einige Problem in der Suchmaschinenoptimierung auf. Vor allem die Konzepte der Inhaltserstellung durch die Nutzerkreise, sowie der starke Einsatz von JavaScript Technologie, dynamischen URLs und Formularen verlangt eine besondere Behandlung bei der Optimierung. |
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| Webkataloge | Themensortierte Verzeichnisse von Firmeneinträgen. |
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| Word Stemming | Methode der Suchmaschinen, in denen beim Durchsuchen der Seiten versucht wird, den Wortstamm jedes Wortes herauszufinden. |
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| Wortnähe | Methodik der Suchmaschinen, anhand welcher bei Suchen nach mehreren Begriffen auch längere Sätze gefunden werden können, in denen einige Wörte zwischen den Suchbegriffen stehen. |
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| Yahoo! | Zweitgrößte Suchmaschine |
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