Ende des Schreckgespenstes 'Doppelter Content'

In einem aktuellen Statement von Google werden viele Gerüchte bezüglich Abstrafungen im Zusammenhang mit doppeltem Content entschärft. Abstrafungen in diesem Bereich existieren, jedoch eher aufgrund von kopiertem Inhalt anderer Seiten, um sich die Mühe der Erstellung eigenen Contents zu ersparen. Dazu liefern die Webmaster Guidelines eindeutige Aussagen:

- Erstellen Sie keine Subdomains, mehrere Seiten oder Domains mit komplett identischem Inhalt.
- Vermeiden Sie sog. 'Cookie Cutter' Ansätze mit Affiliate Programmen ohne oder mit verschwindend geringem eigenen Inhalt.
- Wenn Ihre Seite an einem Affiliate Programm teilnimmt, stellen Sie sicher, dass Ihre Seite einen gewissen Wert generiert. Stellen Sie eigenen und relevanten Content zur Verfügung, welcher den Besucher zu einem erneuten Besuch veranlassen könnte.

Laut Aussage von Google ist doppelter Inhalt grundsätzlich kein Problem, außer er dient offensichtlich dazu, die Resultate in Suchmaschinen zu beeinflussen. In diesem Fall ist es logisch, dass Google eine andere Seite zur Darstellung in den Suchergebnislisten vorzieht. Anstatt sofort abzustrafen (was nur im Falle eines offensichtlichen Beeinflussungsversuches stattfindet), filtert Google Inhalte, welche identisch sind. Hierzu wird folgendermaßen verfahren:

- Wenn doppelter Inhalt gefunden wird, wie z.B. durch verschiedene dynamische Seitenparameter adressiert, werden diese doppelten URLs in eine Gruppe einsortiert.
- Eine dieser URLs wird als 'die Beste' ausgewählt.
- Zur Bewertung werden alle Charakteristiken der URLs eines Cluster hin zur 'Besten' konsolidiert (wie z.B. Link Popularität).

Folgende Einflüsse können sich daraus für eine Seite ergeben:

Es kann eine URL als 'die Beste' gewählt werden, welche nicht die Beste aus Sicht des Seitenbetreibers ist. In diesem Fall kann 'die Beste' in der Sitemap markiert werden, welche an Google übersendet werden kann.
Falls nicht alle doppelten URLs von den Bots gefunden werden, gehen u.U. wertvolle Charakteristiken bei der Konsolidierung verloren.

Zuletzt kann noch angemerkt werden, dass doppelter Content die Effizienz der Indexierung durch die Google Crawler negativ beeinflusst. Falls der Crawler sehr damit beschäftigt ist, doppelten Content zusammen zu fassen, verbleibt weniger Zeit, wirklich die ganze Site zu erfassen. Zuletzt gibt Google ein paar entschärfende Worte zu der gesamten Thematik doppelter Inhalte:

- Im Regelfall ist es nicht nötig, einen 'Reconsideration Request' an Google zu senden, nachdem unbeabsichtigt erzeugter doppelter Content gelöscht oder aufgeräumt wurde
- Generell sollten Webmaster nicht allzu viel Energie in die Vermeidung von doppeltem Content stecken - Suchmaschinen haben Wege, damit zurecht zu kommen.
- Helfen Sie anderen Webmastern im Ausräumen des Schreckgespenstes Doppelter Content Abstrafungen! Diese Gefahr ist definitiv kontrollierbar!

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